UC3M Business - Profesor VLADIMIR MELNYK

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VLADIMIR MELNYK

Profesor de Marketing

Educación

November 2004 – April 2010 Ph.D. in Marketing and Consumer Behavior
Wageningen University, The Netherlands

September 2003 – September 2004 Center's Research Masters in Marketing
Tilburg University, The Netherlands

October 2002 – July 2003 Master in Economics
CORIPE Piemonte, Torino, Italy

September 2001 – July 2002 Master in Business Economics (Summa Cum Laude)
Sumy State University, Ukraine

September 1997 – June 2001 Bachelor in Economics of Enterprise (Summa Cum Laude)
Sumy State University, Ukraine

Intereses de investigación

Estrategias de comunicación, Toma de decisiones del consumidor, Publicidad, Influencia social y presión de grupo, Adopción del consumidor de productos innovadores.

Publicaciones seleccionadas

Melnyk, V., Herpen, E., Fischer, A., & Trijp, H.: "Regulatory fit effects for injunctive versus descriptive social norms: Evidence from the promotion of sustainable products", Marketing Letters, 24 (2), 2013, 191-203

Melnyk, V., Herpen, E., Fischer, A., & Trijp, H. "To think or not to think: The effect of cognitive deliberation level on social norm influence", Psychology & Marketing, 28 (7), 2011, 709-729

+ BIO

Vladimir Melnyk es profesor visitante de Márketing en el Departmento de Economía de la Empresa de la Universidad Carlos III de Madrid.

Vladimir tiene un doctorado en Marketing y Comportamiento del Consumidor por la Universidad de Wageningen (Holanda), un Master del CentER's Research in Marketing de la Universidad de Tilburg (Holanda), un MSc en Economía de CORIPE Piemonte (Turin, Italia) y un MSc in Business Economics de la Sumy State University (Ucrania).

Sus intereses de investigación se centran en el área del proceso de decisión del consumidor, las estrategias de comunicación, la adopción de productos innovadores, la influencia social y la "peer pressure". Su investigación analiza el role de la influencia social en el proceso de decisión del consumidor, involucrando una amplia variedad de métodos e incluyendo la investigación experimental y el meta-análisis. En 2008, Vladimir ganó el premio al mejor trabajo en la European Marketing Academy Conference por su trabajo en meta-análisis.

Adicionalmente a su investigación académica, Vladimir ha trabajado en diferentes proyectos multidisciplinares comisionados por el gobierno holandés y, en particular, el Ministry of Agriculture, Nature and Food Quality de Holanda. Dentro de esos proyectos, Vladimir ha realizado la investigación en problemas relevantes para la sociedad. En particular, el proyecto “In Debate About Food Quality” se centró en las estrategias de comunicación efectiva sobre los beneficios de la alimentación sostenible. En otro proyecto para el Ministerio holandés, Vladimir analizó como Internet puede ser utilizado para detectar cambios en las preferencias de los consumidores.

Vladimir tiene una amplia experiencia en la enseñanza, siendo docente a nivel de Grado y Máster, donde ha impartido Consumer Behavior, Marketing Management, Advanced Topics in Marketing and Supply Chain Management, así como cursos de aprendizaje para Strategic Marketing and International Business Marketing.

+ Publicaciones

Publicaciones académicas

Melnyk, V., van Herpen, E., Jak, S., & van Trijp, H. "The mechanism of the social norms' influence on consumer decision making: A meta-analysis", Zeitschrift für Psychologie, 227 (1), 2019, 4-17

Melnyk, V., Herpen, E., Fischer, A., & Trijp, H.: "The effect of regulatory focus on the influence of injunctive and descriptive social norms", Advances in Consumer Research, 39, 2012, 567-568.

Melnyk, V., Herpen, E., Fischer, A., & Trijp, H. "To think or not to think: The effect of cognitive deliberation level on social norm influence", Psychology & Marketing, 28 (7), 2011, 709-729

Melnyk, V., Herpen, E., Fischer, A., & Trijp, H.: "The effect of cognitive deliberation on social norm influence", Advances in Consumer Research, 38, 319-320

Melnyk, V., Herpen, E., & Trijp, H.: "The influence of social norms in consumer decision making: A Meta-analysis", Advances in Consumer Research 37, 2010, 463-464

Libros

Melnyk, V. (2011). What is normal to do? Social norms as determinants of consumer decision making. Amsterdam: IPSKAM, ISBN 978-90-858-5876-8.

Melnyk, V., Herpen, E., Fischer, A, Trijp, H. (2017). "Mood as a moderator of social norm’s influence", in M. Stieler (Eds.), Creating Marketing Magic and Innovative Future: Marketing Trends, 577-579, Boston: Springer, ISBN 978-3-319-45595-2.

Melnyk, V. (forthcoming). The use of social norms in promoting sustainable consumer behavior, in F. Ubierna (Eds.), Business and Society.

Otras publicaciones

Melnyk V., & Kornelis M.: "Convincing consumers: More than imposing a norm", Nutrition Today, 10 (6), 2008, 25-27.

Beekman V., Kornelis, M., van der Heijden, C., Aramyan, L., Vollebregt, M., Dagevos, H., Melnyk V., & van Herpen, E. (2007). In debate about food quality; ministry of agriculture, nature and food quality in the midst of society. Report of Dutch Ministry of Agriculture, Nature and Food Quality (LNV), 7.07.06. 80 p. (in Dutch)