La saturaci\u00f3n en un segmento del mercado tiene lugar cuando se ofrece una gran cantidad de productos con caracter\u00edsticas muy similares. En un contexto de saturaci\u00f3n, el inter\u00e9s de los consumidores por los productos disminuye, reduciendo la demanda efectiva del segmento y llevando, en muchas ocasiones, a su desaparici\u00f3n.<\/p>\n
Por lo tanto, el lanzamiento de nuevos productos en dicho contexto tiene probabilidades altas de fracasar. Un ejemplo es lo observado en la industria del cine, donde comienza a detectarse una saturaci\u00f3n en las pel\u00edculas de superh\u00e9roes. Ver aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n En un art\u00edculo reciente escrito por las profesoras Alicia Barroso y Samira Reis, ambas en el Departamento de Econom\u00eda de la Empresa de la Universidad Carlos III de Madrid, y por los profesores Marco Giarratana (Universidad Bocconi, Mil\u00e1n) y Olav Sorenson (Universidad Yale, EEUU), que lleva por t\u00edtulo \u201cCrowding, Satiation and Saturation: The Days os Television Series\u2019 Lives<\/a>\u201d, se analiza esta conexi\u00f3n entre saturaci\u00f3n y \u00e9xito en la industria de las series de televisi\u00f3n. En su art\u00edculo, los profesores explican c\u00f3mo la saturaci\u00f3n de los segmentos, tambi\u00e9n conocidos como temas, afecta al \u00e9xito de las series en el mercado televisivo. El trabajo muestra que la demanda de estos temas depende directamente del consumo previo de los productos similares previamente ofrecidos. En otras palabras, segmentos del mercado que se encontraban vac\u00edos (nuevos) llegan a saturarse debido al continuo intento de satisfacer la demanda. Los autores encuentran que las tasas de supervivencia de las series dependen significativamente del consumo acumulado de las ofertas dentro de la misma tem\u00e1tica o segmento.<\/p>\n Para llegar a esta conclusi\u00f3n, los autores emplean datos de la industria de series de televisi\u00f3n en Estados Unidos (1946-2003). El art\u00edculo muestra claramente c\u00f3mo el lanzamiento masivo de series de una misma tem\u00e1tica aumenta la probabilidad de que una serie sea retirada. Para identificar aquellos productos que se consideran similares, se utiliza una metodolog\u00eda novedosa, particularmente interesante para la identificaci\u00f3n de segmentos, en la que se aplican t\u00e9cnicas de agrupamiento para reconocer la similitud en los textos que describen las series de televisi\u00f3n.<\/p>\n Los resultados obtenidos tienen importantes implicaciones para las empresas que compiten en un mismo sector, especialmente en la toma de decisiones sobre qu\u00e9 segmentos son los m\u00e1s apropiados a la hora de lanzar un nuevo producto. Asimismo, el art\u00edculo ayuda a entender qu\u00e9 modelos de negocio son los m\u00e1s apropiados para la supervivencia de un producto en un entorno saturado de art\u00edculos con caracter\u00edsticas muy similares.<\/p>\n