Durante las \u00faltimas d\u00e9cadas, se ha producido un proceso de integraci\u00f3n global de los mercados con una progresiva tendencia de las empresas a la internacionalizaci\u00f3n y la convergencia de las preferencias de los consumidores.<\/p>\n
Durante las \u00faltimas d\u00e9cadas, se ha producido un proceso de integraci\u00f3n global de los mercados con una progresiva tendencia de las empresas a la internacionalizaci\u00f3n y la convergencia de las preferencias de los consumidores. En este contexto las empresas deciden extender su actividad m\u00e1s all\u00e1 de sus mercados de origen no solo por las expectativas de crecimiento y expansi\u00f3n, tambi\u00e9n por una necesidad de sobrevivir. La reciente crisis econ\u00f3mica en Espa\u00f1a ha puesto de manifiesto la importancia de la internacionalizaci\u00f3n de las empresas como alternativa de supervivencia.<\/p>\n
Uno de los principales retos a los que se enfrenta las empresas en su proceso de internacionalizaci\u00f3n es el de interactuar en otros mercados con diferencias ling\u00fc\u00edsticas, culturales, socioecon\u00f3micas y patrones de consumo. El correcto dise\u00f1o de estrategias de comercializaci\u00f3n en la internacionalizaci\u00f3n de la empresa resulta fundamental para competir de forma eficiente en los nuevos mercados.<\/p>\n
El objetivo de este proyecto de investigaci\u00f3n es analizar los diferentes factores que afectan al nivel \u00f3ptimo de adaptaci\u00f3n de la estrategia comercial en la entrada de nuevos mercados geogr\u00e1ficos. El proyecto pone especial \u00e9nfasis en la cartera de productos de la empresa, planteando el estudio de los principales mecanismos a trav\u00e9s de los cuales el nivel de diversificaci\u00f3n de una empresa determina la estrategia comercial \u00f3ptima en la entrada de nuevos mercados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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